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报告显示，过去一年，抖音电商GMV较去年增长46%，货架场GMV增长86%，新商家入驻同比增长83%。抖音电商通过多种策略，如流量奖励、IP营销、招培赋能等，调动各行业增长动力，为商家提供了明确的增长路径。
达人生态是抖音电商的重要组成部分。2024年，达人生态在多个角度取得了显著发展。头部达人的影响力逐步扩大。以“与辉同行”为例，其独立后首播吸引了416.9万实时粉丝，累计场观达到5431万，累计直播销售额达到1.6亿，新增粉丝量达到276万。董宇辉凭借其独特的直播风格和深厚的文化渊源，成功塑造了个人品牌，吸引了大量粉丝。
2024年，达人端的年度事件分布广泛，涵盖了图书、三农、户外等多个行业。在图书行业，“与辉同行”通过多场直播活动，推动了图书销售，使抖音成为新书首发的主阵地。在户外运动行业，达人如天元邓刚、董先生等通过直播和短视频，推动了户外装备的销售，成为行业的领军人物。
2024年，抖音电商的品牌生态发生了显著变化。抖音电商进行了管理架构调整，将行业运营a组与b组统一管理，更看重品牌商家的发展。抖音电商的战略重心从低价战略转向品牌商家，资源重心重新放回品牌商家和非品牌大商家身上。
这一调整对品牌商家和白牌商家的竞争态势产生了深远影响。品牌商家在抖音平台的成交额同比翻倍，品牌知名度、产品质量和售后服务等优势得以更好地展现。而白牌商家则面临挑战，需要在产品的质量、品牌建设和服务的品质等方面加大投入，提升自身竞争力。
内容生态是抖音电商的核心竞争力之一。2024年，抖音平台通过多种方式提升内容创作活力和质量。平台对内容生态的健康度给予高度关注，通过短剧扶持、明星演出合作、主题共创和流量奖励等方式，提高平台内容创作的活力和质量。
在内容创作方面，达人和商家通过短视频和直播等形式，为用户更好的提供了丰富多样的内容。“与辉同行”通过文化访谈、产品溯源等形式，为用户更好的提供了有价值的内容，提升了用户对平台的粘性。抖音电商还通过优化搜索功能，提升内容的传播效率，为商家带来了更多的潜在客户。
2024年达人电商全年报还对2025年的行业趋势做了展望。以图书市场为例，报告提出了应对童书市场的七条方法论，包括控价、保利润、全域协同营销、传统电商与新媒体平台融合、打造高内容价值产品、延长产品生命周期和打造双效产品等。这些方法论为出版社和商家提供了明确的发展趋势。
