日前，抖音电商学习中心发布《【处方药】准入品牌清单》《【处方药】品类管理规范》以及《【即时零售】处方药品类管理规范》，意味着抖音正式入局处方药销售。抖音明确，仅接受定向邀约的方式入驻，暂不接受非邀约商家主动申请。目前仅允许在商品橱窗、抖音商城等货架形式进行售卖，禁止以任何内容或广告形式进行推广。此前快手电商也发布《医用保健-OTC（非处方药）类目开放公告》称，快手小店将对“医用保健”类目下开放二级类目“OTC（非处方药）”店铺准入。
与此同时，美团买药、饿了么则不断发力试点互联网药店买药医保支付的上海市场。
记者获悉：一方面，网售药市场规模日益扩大、销售“红线”依然清晰；另一方面，伴随慢慢的变多互联网巨头下场角逐，网售药市场之间的竞争日益激烈。
本月初，抖音在平台违禁商品清单中删除了“经中国注册批准的处方药”这一类目。这在某种程度上预示着，该平台为入驻的商家经营处方药解除了限制。这一类目的扩容，意味着医药新零售正在迎来新一轮“风口”。不过，由于处方药的特殊性，政策对其销售有不少限制。抖音本次解禁处方药售卖的同时，还发布了《处方药品类管理规范》和《处方药准入品牌清单》。这是抖音电商首次正式上线处方药的管理规范。
与此同时，抖音依然较为谨慎，其依照相关法规制定了一系列限制措施。目前，抖音对处方药品类采取定向邀约制度。首批《处方药准入品牌清单》显示，有500个品牌获得准入资格，包括阿斯利康、白云山、辉瑞、同仁堂、可威、葵花药业等，入驻品牌在抖音的店铺类型为卖场型旗舰店/官方旗舰店/旗舰店/专营店，并同时一定要满足一定的要求。
现行《互联网广告管理办法》明令禁止发布处方药广告。因此，按照抖音本次推出的规则，应邀入驻的处方药只能以货架形式售卖，不能以任何形式进行推广。对具体药品的标题也有明确规范：标题组合需为“中文品牌（英文品牌）+药品商品名（若无则不填）+药品通用名+规格参数”，不得展示“厂家、药品名、规格剂量”通用框架以外的信息。在药品展示页面，禁止以任何形式做广告，不得使用如店铺名称、物流信息、正品保证、xx同款、特殊符号、会员专享等营销类信息；不得使用“疗效最佳”“安全无毒副作用”“零风险”“根治”等不科学用语；不得使用“热销、抢购、试用”“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容等。
与此同时，广州日报全媒体记者了解到，美团买药目前在上海已有近600家药店开通线上医保支付，覆盖益丰大药房、老百姓大药房、国大药房、海王星辰等十余家连锁药店，在上海16个城区实现100%覆盖。据悉，线上医保购药品类覆盖大部分非处方药品，包括近期呼吸道疾病高发期市民需求比较大的感冒止咳类药品等。上海市民在选购时，可留意平台“医保支付”等标签，下单时直接用医保个人账户支付即可。
据了解，参保市民登录美团App或美团外卖App，进入“看病买药”频道，在搜索框内搜索“医保”即可搜索到已开通医保支付的药店；另外，也能够最终靠点击页面内的“医保支付”专区，选择带有“医保”标识的零售药店和药品进行线上医保购药。
记者从美团买药方面了解到，由于近期呼吸道感染疾病高发，在大众通过美团买药使用线上医保支付购买的药品中，感冒止咳类药品的整体需求量在持续上升，布洛芬缓释胶囊、对乙酰氨基酚缓释片、抗病毒口服液、右美沙芬、正柴胡饮颗粒等药品订单量较高。据悉，美团买药在上海支持医保线上购药的连锁药房已有十余家，未来数量会持续增加。
中国网售药市场规模已经高达千亿元。相关行业统计多个方面数据显示，2022年，中国实体药店和网上药店的销售规模达到8725亿元，同比增长9.7%，其中网上药店突破2600亿元。
“网售药‘蛋糕’渐大的同时，红线依然十分清晰，就目前来看，无论是传统互联网医疗巨头，还是新加入的短视频电子商务平台，都十分谨慎，自我把关较为严格，生怕触碰红线。”一位行业观察人士告诉广州日报全媒体记者，对于药品零售行业来说，抖音、快手的相继入局，意味着线上售药竞争将更趋激烈，头部短视频平台的优点是拥有庞大的用户流量，与消费者具有极强互动性的特质，一旦完成药品品类用户心智的培养，实现流量变现，将对现有的竞争格局产生非常大的影响。
另一方面，多地关于“互联网+”医保建设的探索，为网上药店创造了巨大的市场空间，叠加门诊统筹所释放的红利，网上药店的前途看似十分光明。目前，包括上海、义乌、金华、大连以及沈阳等城市已在进行O2O线上医保支付试点相关探索；山西明确已接入处方平台的定点零售药店，均可开展门诊统筹的“互联网+”医保结算服务；安徽省蚌埠市推出了“医保云平台”。
伴随医药政策持续释放利好，巨头们发力的路线也日益清晰——有的试水开售处方药，有的瞄准医保支付发力，更有甚者通过“曲线救国”的方式选择“全都要”。
对实体药店来说，这可能意味着面临更加大的挑战；而对于医药新零售而言，则意味着新的“风口”在不断涌现。但有必要注意一下的是，网上药店市场加快速度进行发展的同时，网络站点平台售药的处方药监督管理问题一直被长期关注。去年以来，国家药监局陆续出台相关文件，规范网售处方药行为。2023年6月20日，国家药监局综合司发布《关于规范处方药网络销售信息展示的通知》；今年1月，国家药监局网站发布的《药品网络交易第三方平台检查指南（试行）》明确，常规检查重点考虑因素包括：首次开展第三方平台业务的；开展第三方平台业务无药品流通专业背景的；第三方平台经营规模大、覆盖范围广、业务量较大的。
药物尤其是处方药属于特殊商品，不能和快消品一概而论。网售药业务风险与机遇并存，各路互联网巨头谁能从中分羹、谁又会优势不再明显？后市仍有待观察。
