品牌所有者在包装上的花费变得更多

  依据全球战略咨询公司L.E.K. Consulting最近对消费类包装产品品牌所有者所做的一项研讨，CPG品牌的包装开销在曩昔两年中有所添加

  依据全球战略咨询公司L.E.K. Consulting最近对消费类包装产品（consumer packaged goods，英文缩写CPG）品牌所有者所做的一项研讨，CPG品牌的包装开销在曩昔两年中有所添加。在包装上花费的添加有望超越通货膨胀的速度。

  56%的CPG品牌所有者称，自2019年以来，包装开销有所添加；65%的人表明，他们估计2022年和2023年的花费还将添加。整整78%的一级品牌（收入超越10亿美元的国际品牌）方案添加包装开销，三分之一的一级品牌估计未来两年开销将添加6%以上。

  虽然CPG职业好像现已饱尝住了Covid-19大盛行，CPG公司在包装上的开销也不破例，但大盛行加快并加重了影响包装需求的几个改动。它们包含添加货架上的竞赛，改动包装以完成可持续性方针，加快电子商务的改变，以及库存单位(stock-keeping units，英文缩写SKUs)的持续添加。

  “假如包装职业的参与者能够在不献身功能的情况下运用可持续资料，或规划能够减轻分量但仍为电子商务供给强壮维护的产品，他们将发现自己具有共同的竞赛优势，”L.E.K. Consulting总司理兼《2021年度品牌所有者包装研讨》合著者Thilo Henkes说，该研讨陈述依据对425名CPG品牌司理和包装决策者的查询。

  当被问及曩昔两年中包装上最明显的改动是什么时，大多数CPG品牌的所有者称可持续包装的比例有所添加。约74%的CPG品牌所有者现已设定了2025年的可持续性方针，但许多品牌所有者都落后了。他们陈述称，到现在为止，他们只完成了2025年方针的40%，估计到2025年仅到达68%。

  为了推进包装的可持续性方针，大多数品牌所有者都专心于资料。他们对可持续性的最高标准是：42%的人说可收回内容，30%的人说可生物降解资料，28%的人说可堆肥资料，28%的人说运用可再生能源出产的资料。

  虽然约75%的品牌所有者表明，他们能够取得可持续包装资料，但资料收回设备(material recycling facilities，英文缩写MRFs)的才能不足以满意需求，这表明未来供给失衡。可收回资料的缺少添加了供给侧的压力，尤其是在塑料方面，现在在美国只需9%的资料是可收回的。

  “包装加工企业能够与品牌协作，削减包装分量，规划可收回包装，并保证可持续包装资料的足够供给，估计这将到达差异化的要害水平，”L.E.K. Consulting总司理兼陈述合著者Jeff Cloetingh评论到。

  向电子商务的加快改变已被L.E.K.列为商场的另一个要害驱动力。跟着疫情大盛行而加快的电子商务的老练趋势，约50%的品牌所有者表明，他们运用了专门用在电子商务上的包装方式，56%的人添加了电子商务包装的开销。

  可是，依据L.E.K.公司的说法，随同向电子商务改变而来的是忧虑，特别是对功能的忧虑。品牌所有者更重视其他特色，如轻量化和功能，而不是可持续性。36%的人说他们正在采纳举动削减包装分量，32%的人说他们正在引进新的方式，31%的人说他们正在减小包装尺度，29%的人说他们现已为自动化环境从头规划了包装，28%的人说他们正在添加维护性包装，以防止在运输过程中损坏。

  研讨还显现，CPG品牌所有者正在包装上投入很多资金。鉴于零售货架上对顾客心态比例和钱包比例的剧烈竞赛，品牌所有者以为包装是一种认识、促销和出售的高出资回报率东西，并盼望它来推进差异化和赢得顾客。

  “虽然整体开销水平是对竞赛需求的回应，但这也是一个职业健康职业的杰出痕迹，”L.E.K.总司理兼陈述合著者Amanda Davis Winters说。“对包装加工企业和出资者来说，机会是足够的，只需他们能及时应对应战。”

  L.E.K.还猜测SKU将持续添加。虽然在疫情最严峻的时分，因为供给链成为约束要素，而品牌所有者从头回到要害的SKU，而导致SKU的添加有所放缓，但品牌所有者表明，他们的SKU数量在未来会康复添加，到达疫情盛行前的添加快度。他们还期望顶流SKU的出售量，将在未来几年内小幅添加（从2021年总出售额的40%上升到2023年的42%）。

  “包装加工企业和出资者有机会与品牌决策者协作，了解他们面对的应战，并供给增值解决方案，”L.E.K.的高档审计司理和陈述合著者Jon Moss弥补到。“实际上，这些解决方案能够采纳多种方式，一些供给商或许需求树立或取得新的才能来弥补现有的才能。”